Los Motion Graphics son el medio audiovisual preferido por marcas como Google, Apple o Amazon. ¿Por qué? Los vídeos animados transforman elementos muy habituales en la comunicación de las empresas como gráficos, imágenes, textos y los dotan de narrativa y emoción. De este modo, resulta más clarificador y atractivo transmitir conceptos. Hay un montón de…
Netflix, HBO o Amazon utilizan un recurso habitual del Design Thinking como es el Prototipado Narrativo para obtener feedback de la audiencia. Este método consiste en producir una versión inicial, económica y reducida de los contenidos a través de un medio como el podcast para revelar y solventar prematuramente cualquier problema narrativo de la posterior…
Muchos guionistas, escritores y creadores de series siguen utilizando las mismas herramientas que hace 30 ó 40 años. Pero estos recursos ya no son suficientes para afrontar la complejidad creciente de la narrativa serializada. Por ello, en el blog Storytala estamos dedicando varios artículos a los RECURSOS DEL DESIGN THINKING APLICADOS A LA FICCIÓN. El…
La narración en serie es cada vez más compleja. Ya no se basa sólo en establecer los conflictos que afectan a unos personajes. Va más allá: se trata de crear auténticos mundos de ficción, los Storyworlds. Los Storyworlds tienen un precedente en los GameWorlds de los Videojuegos. Muchos de los recursos y conceptos de la…
Una manera clara de distinguir la Realidad Aumentada (AR) de la Realidad Virtual (VR) es que la AR lleva la historia a tu mundo y la VR te transporta al mundo de la historia. Por lo tanto, el espacio inmersivo es el elemento que distingue la VR de otros medios. Y cómo se pueden contar…
Hay mucha información sobre cómo se hace a nivel técnico un videomapping pero es muy escasa la documentación sobre cuáles son los elementos propios y característicos que hacen que se diferencie claramente de otros medios y lenguajes audiovisuales. En mi trabajo como guionista de Mappings y también como docente de las diversas ediciones del curso…
Las innovaciones que se han visto en el MWC de 2019 cambian la forma en que se crean y se comunican los contenidos digitales. La combinación de tecnologías inmersivas, GPS y Biometría permite que las experiencias virtuales evolucionen. Pero, ¿cómo son estos contenidos inmersivos y hacia dónde van? He estado en la última edición del…
Todavía hay demasiadas webs poco accesibles para el usuario. Por el contrario, cada vez más empresas están adoptando interfaces conversacionales (CI, Conversational Interfaces) para reproducir una conversación amigable al tiempo que aumentan las relaciones con los clientes. Las interfaces de conversación entienden el lenguaje natural de los usuarios humanos y consiguen que la interacción con…
Las apps son grandes plataformas para la narración interactiva. Pueden convertir al usuario en el protagonista de un juego de supervivencia o de una misión épica. Si a esto le añadimos que las aplicaciones móviles siempre van contigo y se pueden personalizar, tenemos los ingredientes necesarios para crear hábitos saludables y nuevos estilos de vida.
La TV Social se está expandiendo gracias a los patrocinios. La interactividad en la segunda pantalla aporta más datos que las mediciones de audiencia tradicionales. Las marcas pueden tener una información y un diálogo individualizados. Y están dispuestas a aprovecharlo de diversas formas…
http://youtu.be/3F-DW9S0vgM Los contenidos Transmedia permiten ser leídos, vistos, jugados, compartidos … Pero para que esto suceda es necesario crear un mundo profundo, con un pasado, presente y futuro definidos. Cuanto más detallado y rico es el universo de la historia y los personajes, más inmersiva y participativa será la experiencia resultante.
La narrativa transmedia aplicada a los contenidos infantiles y juveniles es una nueva forma de contar historias a través de diferentes plataformas: películas, series, webs, redes sociales, smartphones … Los diversos formatos actúan como «piezas de un rompecabezas» que encajan entre sí, constituyendo un todo (Transmedia) más satisfactorio que la simple suma de las partes…
Diseñar una estrategia sobre sus vídeos, permite a la empresa crear un contenido que conectará con la mayor audiencia posible. YouTube ha analizado los vídeos que más éxito han tenido en su plataforma y ha extraído conclusiones que se pueden encontrar en la segunda versión de la guía de buenas prácticas Creator PlayBook y también…
La Televisión Social está cambiando la manera de escribir las series. El guión de ficción para la televisión social debe incentivar que los espectadores dialoguen sobre el capítulo de una serie a través de la segunda pantalla (smartphone o tablet). Esto requiere continuas sorpresas, giros imprevistos, cliff hangers (obstáculos que parecen insalvables), incidentes desencadenantes,…
http://youtu.be/1cfzSYYj8qk Las cadenas de televisión diseñan sus contenidos pensando en aprovechar el potencial que les ofrecen las redes sociales. En el guión se plantan las semillas que darán su fruto en la televisión social (Social Television).
Nunca un vídeo había logrado un crecimiento viral tan importante: más de 12 millones de «Me gusta» en Facebook y más de 60 millones de descargas, hasta el momento (a pocos meses de su estreno). La agencia de proyectos interactivos para publicidad Tool of North America y el creador de contenidos digitales Jason Zada son…
En sus contenidos, AXE prioriza las historias. En cambio, OLD SPICE da más importancia al carisma de sus personajes. AXE (Unilever) y OLD SPICE (Procter & Gamble) son marcas de cosmética masculina que han hecho un uso intensivo de los medios digitales y sociales para vender a su público objetivo (hombres jóvenes de18 a 24…
Youtube está experimentado nuevas formas para la publicidad y los contenidos de marca. Internet se consolida como la tercera pata del negocio televisivo junto con la TV generalista y la TV por cable. Por eso Youtube está mutando. Ya no es sólo una plataforma de vídeos caseros. Todo el mundo quiere participar de la vistosidad…
De guionistas a Story Managers en la Red Social. Los guionistas de televisión, ahora también interactúan con los fans a través de Twitter y de Facebook. Gracias a ello, los espectadores 2.0 pueden vivir la experiencia de formar parte de la ficción televisiva. Incluso, hay quien dice que los autores de series como Walking Dead…
http://youtu.be/3FN-ENgWO8I La redacción creativa de Groupon. Muchas otras empresas han intentado desarrollar, con anterioridad, el mismo modelo de negocio-cupones de descuento en productos y servicios a través del correo electrónico-sin éxito. En cambio, además de las ofertas, Groupon.com ha priorizado el otro elemento clave: las palabras.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Pt1BeCEIqjg&w=640&h=390] Los perfiles ficticios en Twitter. Desde el mismo momento en que se escapó (el mes de abril), una cobra venenosa se ha convertido en toda una celebridad en Nueva York. Alguien detectó el potencial que había y decidió aprovecharlo creando la cuenta @ BronxZoosCobra. Sus comentarios divertidos, hechos siempre en primera persona, sumaron…
