STORYTELLING INMERSIVO EN EL MWC’ 2019

Las innovaciones que se han visto en el MWC de 2019 cambian la forma en que se crean y se comunican los contenidos digitales. La combinación de tecnologías inmersivas, GPS y Biometría permite  que las experiencias virtuales evolucionen. Pero, ¿cómo son estos contenidos inmersivos y hacia dónde van? He estado en la última edición del…

INTERFACES QUE CONVERSAN

Todavía hay demasiadas webs poco accesibles para el usuario. Por el contrario, cada vez más empresas están adoptando interfaces conversacionales (CI, Conversational Interfaces) para reproducir una conversación amigable al tiempo que aumentan las relaciones con los clientes. Las interfaces de conversación entienden el lenguaje natural de los usuarios humanos y consiguen que la interacción con…

APPS QUE NECESITAN UN GUIONISTA

  Las apps son grandes plataformas para la narración interactiva. Pueden convertir al usuario en el protagonista de un juego de supervivencia o de una misión épica. Si a esto le añadimos que las aplicaciones móviles siempre van contigo y se pueden personalizar, tenemos los ingredientes necesarios para crear hábitos saludables y nuevos estilos de vida.

¿POR QUÉ LA TV SOCIAL GUSTA A LAS MARCAS? STORYTELLING E INTERACTIVIDAD SE FUNDEN CON LA PUBLICIDAD EN LA 2 ª PANTALLA

La TV Social se está expandiendo gracias a los patrocinios. La interactividad en la segunda pantalla aporta más datos que las mediciones de audiencia tradicionales. Las marcas pueden tener una información y un diálogo individualizados. Y están dispuestas a aprovecharlo de diversas formas…

TRANSMEDIA INFANTIL Y JUVENIL (II): LOS DETALLES IMPORTAN

http://youtu.be/3F-DW9S0vgM Los contenidos Transmedia permiten ser leídos, vistos, jugados, compartidos … Pero para que esto suceda es necesario crear un mundo profundo, con un pasado, presente y futuro  definidos. Cuanto más detallado y rico es el universo de la historia y los personajes, más inmersiva y participativa será la experiencia resultante.

TRANSMEDIA INFANTIL Y JUVENIL (I): ÉRASE UNA VEZ UNA HISTORIA QUE NACIÓ EN LA TELEVISIÓN Y CRECIÓ EN OTRAS PLATAFORMAS…

La narrativa transmedia aplicada a los contenidos infantiles y juveniles es una nueva forma de contar historias a través de diferentes plataformas: películas, series, webs, redes sociales, smartphones … Los diversos formatos actúan como «piezas de un rompecabezas» que encajan entre sí, constituyendo un todo (Transmedia) más satisfactorio que la simple suma de las partes…

LA HERRAMIENTA PARA FIDELIZAR AUDIENCIAS: CREATOR PLAYBOOK

Diseñar una estrategia sobre sus vídeos, permite a la empresa crear un contenido que conectará con la mayor audiencia posible. YouTube ha analizado los vídeos que más éxito han tenido en su plataforma y ha extraído conclusiones que se pueden encontrar en la segunda versión de la guía de buenas prácticas Creator PlayBook y también…

LA TELEVISIÓN SOCIAL EMPIEZA POR EL GUIÓN (II): LOS MOMENTOS ‘OH MY GOD «

La Televisión Social   está cambiando la manera de escribir las series. El guión de ficción para la televisión social debe incentivar que los espectadores dialoguen sobre el capítulo de una serie a través de la segunda pantalla (smartphone o tablet). Esto requiere continuas sorpresas, giros imprevistos, cliff  hangers (obstáculos que parecen insalvables), incidentes desencadenantes,…

TELEVISIÓN Y REDES SOCIALES: LA INTERACTIVIDAD EMPIEZA EN EL GUIÓN (I)

http://youtu.be/1cfzSYYj8qk Las cadenas de televisión diseñan sus contenidos pensando en aprovechar el potencial que les ofrecen las redes sociales. En el guión se plantan las semillas que darán su fruto en la televisión social (Social Television).

¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DEL VÍDEO DE MÁS ÉXITO VIRAL DE LA HISTORIA?

Nunca un vídeo había logrado un crecimiento viral tan importante: más de 12 millones de «Me gusta» en Facebook y más de 60 millones de descargas, hasta el momento (a pocos meses de su estreno). La agencia de proyectos interactivos para publicidad Tool of North America  y el creador de contenidos digitales Jason Zada  son…

BATALLA DE MARCAS EN LA RED SOCIAL: «PERSONAJES OLD SPICE» CONTRA «HISTORIAS AXE”

En sus contenidos, AXE prioriza las historias. En cambio, OLD SPICE da más importancia al carisma de sus personajes. AXE (Unilever) y OLD SPICE (Procter & Gamble) son marcas de cosmética masculina que han hecho un uso intensivo de los medios digitales y sociales para vender a su público objetivo (hombres jóvenes de18 a 24…

DE LOS ANUNCIOS DE LA TV A LA TV DE LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS (BRANDED CONTENT)

Youtube está experimentado nuevas formas para la publicidad y los contenidos de marca. Internet se consolida como la tercera pata del negocio televisivo junto con la TV generalista y la TV por cable. Por eso Youtube está mutando. Ya no es sólo una plataforma de vídeos caseros. Todo el mundo quiere participar de la vistosidad…

LOS GUIONISTAS SE CONVIERTEN EN STORY MANAGERS EN LA RED SOCIAL

De guionistas a Story Managers en la Red Social. Los guionistas de televisión, ahora también interactúan con los fans a través de Twitter y de Facebook. Gracias a ello, los espectadores 2.0 pueden vivir la experiencia de formar parte de la ficción televisiva. Incluso, hay quien dice que  los autores de series como Walking Dead…

EL ARMA SECRETA DE GROUPON: LAS PALABRAS

http://youtu.be/3FN-ENgWO8I La redacción creativa de Groupon. Muchas otras empresas han intentado desarrollar, con anterioridad, el mismo modelo de negocio-cupones de descuento en productos y servicios a través del correo electrónico-sin éxito. En cambio, además de las ofertas, Groupon.com  ha priorizado el otro elemento clave: las palabras.

LOS ANIMALES TRIUNFAN EN TWITTER: PERFILES FICTICIOS EN LA RED

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Pt1BeCEIqjg&w=640&h=390] Los perfiles ficticios en Twitter. Desde el mismo momento en que se escapó (el mes de abril), una cobra venenosa se ha convertido en toda una celebridad en Nueva York. Alguien detectó el potencial que había y decidió aprovecharlo creando la cuenta @ BronxZoosCobra. Sus comentarios divertidos, hechos siempre en primera persona, sumaron…